Por José María Peyró
(Texto en valenciano y en castellano)
Fa vint anys encara veia la televisió, tot i que d’una forma selectiva. A pesar d’això es colava algun que altre anunci publicitari entre els documentals i pel·lícules. Un d’ells, memorable va ser aquell de ‘BIENVENIDO A LA REPÚBLICA INDEPENDIENTE DE TU CASA’ [1].
La gent del món publicitari s’ho treballa molt per tal de connectar amb les emocions de la persona espectadora i aquesta campanya comercial d’Ikea va triomfar ja que tocava la fibra del personal com se solia dir.
Però hi havia alguna cosa, un no sé què indefinit al contingut del breu i acurat anunci que no em terminava d’agradar al traslladar a la llar el concepte de la res publica en clau progre del moment. Era com barretjar xurres i merines en a penes quaranta-u segons, llocs i sentiments comuns de molta gent, al voltant de formes d'organització social, cerca de la felicitat i d'altres qüestions referents a l’ésser humà. No me terminava de convèncer a pesar del ganxo que en conjunt i en quant alguns aspectes estètics i creatius comportava.
On viu ma família no n’hi ha IKEAS a prop i mai hem comprat res en aquesta carena. Independentment d’això sembla que era prou comú entre gent coneguda, d’una forma pareguda a com últimament la gent mira sèries i pel·lícules des de plataformes ad hoc.
Quan ha fet falta incorporar mobiliari s’encomanava al fuster del poble o es comprava a una botiga de mobles. Cal dir que la indústria valenciana del moble ha tingut certa rellevància fins els últims anys ja de gran globalització del mercat.
També cal dir que alguna vegada hem muntat a casa algun moble per peces adquirit en altres populars carenes però no quedava ben muntat per molt que t’esforçares en fer-ho bé, tot siga dit.
Fa poc, amb la meva parella vam anar a un ikea que no queda lluny d’on viu perquè feia falta reordenar i donar cabuda a roba, llibres, papers, eïnes.
Va ser la primera vegada que vaig anar a un ikea!
Tot atents a les fletxes indicatives projectades al terra, envoltats d’una atmosfera de segur que estudiada amb l’il·luminació, la música de fons, les olors i la temperatura ambiental, per tal de que avancem cap al nostre objectiu amb menys d’esforç del que un neòfit i poc amic d’aquests llocs es pensava.
Gents de tot arreu: guiris, dones amb vel, parelles parlant en català, famílies amb nens, gent amb mascotes, tot un conjunt divers i multiracial.
El personal d'atenció al públic agradable i cordial. gent jove, variada, amb samarreta de ratlles identificativa de la casa. Qui sap com seria el seu primer dia de treball a l’Ikea, però es percebia una curiosa estima per la seva feina que no sol trobar-se en altres grans superfícies comercials i que sumava o formava part d’eixa atmosfera acurada de l’espai.
Trobem el que buscàvem, fem alguna travessa indicada per tal d’estalviar temps caminant innecessàriament. Tot i així acabem adquirint alguna coseta imprevista com ara uns utensilis de menjador i una planta a bons preus.
A sota, uns passadissos inmensos amb les peces dels diferents mobles en caixes apilades fins a molta altura que em criden l’atenció. Ordre pur i racional per tal de localitzar el que volem per numeració de passadís i codi de producte.
Arribem a la secció de pagament prou automatitzada però amb personal atent a qualsevol dubte. No sé si passarà sempre, però sembla curiós que un migdia de principis d’estiu esperant en la cua sense apreciar angoixes ni presses en la gent, com sol passar a qualsevol altra cua d’un altre lloc. També deambula personal de seguretat, que mai se sap què pot passar en aquests temps de digam popularització de la precarietat.
Una xica d’uns vint anys,amb samarreta de la casa somriu i es mostra simpàtica amb el gos que porten uns clients que van per davant de nosaltres i ja pròxims a la caixa de pagament.
Arriben-hi. Sort que porten un carro ja que el material que comprem és un poc pesat i voluminós.
Feta la compra anem a demanar-nos alguna cosa per a dinar, que ja és tard, no hem fet el dinar i a fora deu de fer ja molta calor.
Peguem un mosset triant una mena de tacos de menjar escandinau a base de salmó amb cogombre i lletuga. Provem unes pastes diferents. Tot bo i no massa car.
Sortim, baixem a les cotxeres i carreguem a la furgoneta les caixes de peces per a muntar.
A la carretera, típica autovia amb intens transit conurbà veiem una gran fumaguera negra. Passats uns kilòmetres descobrim que s’està cremant una gran nau industrial al costat de la part esquerra de l’autovia. Avancem ja més ràpids una vegada ultrapassada la zona anterior. Molta calor, finestres obertes a tope.
Arribem, no sabem si a la repu indepe però si la llar i sancta sanctorum.
Muntem fàcilment els calaixos, no falta cap peça i les instruccions de muntatge són senzilles i inteligibles. La olor a pi roig és agradoseta. Terminada l’obra et quedes amb una sensació de ser un manetes que ho pot tot i això, de segur que és un altre dels factors de l’èxit d’aquesta carena sueca. Tenen molt ben estudiades les necessitats humanes i per això cuiden el més mínim detall per què el consumisme siga d’allò més normal i accessible a molts sectors de població i varietat d’éssers humans.
Som la segona generació del consumisme, els nostres pares van incorporar-se primer sense pràcticament poder triar, ja que el corrent del progrés era imparable, literal. Hem crescut dins d’aquesta societat de consum de masses i el buit interior no s’omple comprant més béns i serveis, què va! Hem passat del fer al comprar. Hem passat d’un jo i un tu més o menys sumatoris d’un nosaltres cap a uns jos fragmentats cada vegada més. Amb la intel·ligència artificial ja ni es pensa per a prendre decisions, això és el remat.
Una part de l’èxit d’aquesta carena radica en la possibilitat de que el subjecte es sentisca actiu muntant-se ell mateix el moble.
Particularment, hem de tornar unes fustes que no farem servir i aprofitarem per adquirir un parell de calaixos que ens fan falta. A banda, hem mirat algún proveïdor local de sofàs-llits però no trobem el que volem, així que ja posats anem a muntar-nos pel nostre compte un sofà-llit. El repte serà gran però animós!
I mentre, pensant en tot allò trobe per internet que ja n’hi han algunes empreses amb una filosofia pareguda de moble modular, ampliable i social ubicades al País Valencià, País Basc i Catalunya [2].Tant de bo que puga haver economies més properes i de circuit curt que puguen ajudar, a més a més a cuidar boscos ibèrics ben aprofitats amb bons criteris de persistència forestal.
I la vida segueix, a fora i a dins, al petit país casolà i a la gran casa comuna de tothom. Cuidem-las!
Notas
[1] https://www.youtube.com/watch?v=JXMsORKEBuY
[2] https://www.revistaad.es/articulos/slowdeco-ikea-espanol-muebles-modulares-valencia
https://www.revistaad.es/decoracion/articulos/muebles-lufe-el-ikea-vasco-muebles-baratos/18876
https://www.revistaad.es/decoracion/articulos/decowood-tienda-muebles-sostenible-barcelona
Hace veinte años aún veía la televisión aunque de una forma selectiva. Aún así se colaba algún que otro anuncio publicitario entre los documentales y películas. Uno de ellos, memorable, era ese de “BIENVENIDO A LA REPÚBLICA INDEPENDIENTE DE TU CASA” [1].
La gente del mundo publicitario se lo trabaja mucho para conectar con la persona espectadora y esta campaña comercial de Ikea triunfó porque tocaba la fibra del personal, como se solía decir.
Pero había algo, un no sé qué indefinido en el contenido del breve y cuidado anuncio que no me terminaba de gustar al trasladar al hogar el concepto de la res publica en clave progre del momento. Era como mezclar churras con merinas en apenas cuarenta y un segundos, lugares, sentimientos comunes de mucha gente en torno a formas de organización social, búsqueda de la felicidad y otras cuestiones referentes al ser humano. No me terminaba de convencer pese al gancho que en conjunto y en cuanto a aspectos estéticos y creativos comportaba.
En donde vive mi familia no hay IKEAS cerca y nunca hemos comprado nada en esta cadena. Independientemente de eso parece que es muy común entre gente conocida de forma parecida a como últimamente la gente mira series y películas desde plataformas ad hoc.
Cuando ha hecho falta incorporar mobiliario se encargaba al carpintero del pueblo o se compraba en una tienda de muebles. Hay que decir que la industria valenciana del mueble ha tenido cierta relevancia hasta los últimos años ya de gran globalización del mercado.
También hay que decir que alguna vez hemos montado en casa algún mueble por piezas adquirido en otras populares cadenas pero no quedaba bien montado por mucho que te esforzaras en hacerlo bien, todo sea dicho.
Hace poco, con mi pareja fuí a un ikea que no queda lejos de donde ella vive porque hacía falta reordenar y dar espacio a ropa, libros, papeles, utensilios.
¡Es la primera vez que he ido a un ikea!
Todo atentos a las flechas indicadoras proyectadas en el suelo, envueltos en una atmósfera seguro que estudiada con la iluminación, la música de fondo, los olores y la temperatura ambiental para que avancemos hacia nuestro objetivo con menos esfuerzo del que un neófito y poco amigo de estos lugares se pensaba.
Gentes de todos los sitios: guiris, mujeres con velo, parejas hablando en catalán, familias con niños, gente con mascotas, todo un conjunto diverso y multirracial.
El personal de atención al público agradable y cordial, gente joven, variada, con camiseta a rayas identificativa de la casa. Quién sabe cómo sería su primer día de trabajo en el Ikea, pero se percibía un curioso amor por su trabajo que no suele verse en otras grandes superficies comerciales y que sumaba o formaba parte de esa atmósfera del espacio.
Encontramos lo que buscábamos, hacemos algún atajo indicado para ahorrarnos tiempo caminando innecesariamente. Aún así acabamos adquiriendo alguna cosilla imprevista como unos utensilios de comedor y una planta a buenos precios.
Abajo unos pasillos inmensos con las piezas de los diferentes muebles en cajas apiladas hasta mucha altura que me llaman la atención. Orden puro y racional para localizar lo que queremos por numeración de pasillo y código de producto.
Llegamos a la sección de pago muy automatizada pero con personal atento a cualquier duda. No sé si pasará siempre, pero parece curioso que un mediodía de principios de verano esperando en la cola sin apreciar agobios ni prisas en la gente como suele pasar en cualquier otra cola de otro sitio.
También deambula personal de seguridad que nunca se sabe qué puede pasar en estos tiempos, digamos, de popularización de la precariedad.
Una chica de unos veinte años con camiseta de la casa sonríe y se muestra simpática con el perro que llevan unos clientes que van por delante nuestro ya próximos a la caja de pago.
Llegamos. Suerte que llevamos carrito ya que el material que compramos es pesado y voluminoso.
Hecha la compra vamos a pedirnos algo para comer ya que es tarde, no hemos hecho comida y afuera debe de hacer mucho calor.
Matamos el gusanillo eligiendo una especie de tacos de comida escandinava a base de salmón, pepino y lechuga. Probamos unos pasteles diferentes. Todo bueno y no muy caro.
Salimos, bajamos al garaje y cargamos en la furgoneta las cajas de piezas para montar.
En la carretera, típica autovía con intenso tráfico conurbano vemos una gran humareda negra. Pasados unos kilómetros descubrimos que se está quemando una gran nave industrial al lado de la parte izquierda de la autovía. Avanzamos ya más rápidos una vez traspasada la zona anterior. Mucho calor, ventanillas abiertas a tope.
Llegamos, no sabemos si a la repu indepe pero sí al hogar y sancta sanctorum.
Montamos fácilmente los cajones, no falta ninguna pieza y las instrucciones de montaje son sencillas e inteligibles. El olor a pino silvestre es agradable. Terminada la obra te quedas con una sensación de ser un manitas que lo puede todo, y eso, seguro que es otro de los factores del éxito de esta cadena sueca. Tienen muy bien estudiadas las necesidades humanas y por eso cuidan el más mínimo detalle para que el consumismo sea algo de lo más normal y accesible a muchos sectores de población y variedad de seres humanos.
Somos la segunda generación del consumismo, nuestros padres se incorporaron primero sin apenas poder elegir ya que la corriente del progreso era imparable, literal. Hemos crecido dentro de esta sociedad de consumo de masas y el vacío interior no se llena comprando más bienes y servicios, ¡qué va! Hemos pasado del hacer al comprar. Hemos pasado de un yo y un tú más o menos sumatorios de un nosotros a unos yos fragmentados cada vez más. Con la inteligencia artificial ya ni se piensa para tomar decisiones, eso es el colmo.
Una parte del éxito de esta cadena radica en la posibilidad de que el sujeto se sienta activo montándose él mismo el mueble.
Particularmente, tenemos que devolver unas maderas que no usaremos y aprovecharemos para adquirir un par de cajones que necesitamos. A parte hemos mirado algún proveedor local de sofás cama pero no encontramos lo que queremos, así que ya puestos vamos a montar por nuestra cuenta uno. ¡El reto será grande pero animoso!
Y mientras, pensando en todo esto encuentro por internet que ya existen algunas empresas con una filosofía parecida de mueble modular, ampliable y social ubicadas al País Valenciano, País Vasco y Cataluña [2]. Ojalá que pueda haber economías más próximas y de circuito corto que puedan ayudar además a cuidar bosques ibéricos bien aprovechados con buenos criterios de persistencia forestal.
Y la vida sigue, afuera y adentro, al pequeño país casero y a la gran casa común.
¡Cuidemos-las!
Notas
[1] https://www.youtube.com/watch?v=JXMsORKEBuY
[2] https://www.revistaad.es/articulos/slowdeco-ikea-espanol-muebles-modulares-valencia
https://www.revistaad.es/decoracion/articulos/muebles-lufe-el-ikea-vasco-muebles-baratos/18876
https://www.revistaad.es/decoracion/articulos/decowood-tienda-muebles-sostenible-barcelona
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